5 Técnicas táctiles utilizadas en publicidad.

Aunque la visión y el sonido son los sentidos más obvios que utilizan los anunciantes, los anuncios también suelen apelar al sentido del tacto. La rica experiencia sensorial creada por las técnicas táctiles involucra a los consumidores, lo que puede provocar la demanda de un producto. Los consumidores en realidad no tienen que tocar un anuncio para que esta técnica funcione, aunque el toque puede jugar un papel. Las organizaciones pueden emplear varias técnicas táctiles en su publicidad para atraer a una gama más amplia de consumidores.

Tipos de papel contrastantes

El uso conjunto de diferentes tipos de papel mejora la experiencia táctil, dice David Whitbread en "El manual de diseño". Las revistas y los catálogos suelen utilizar un tipo diferente de papel para la portada y las páginas de texto, por ejemplo. Esto no solo protege las páginas, sino que también agrega variedad a la experiencia táctil. Dentro del folleto, una hoja de papel más pesada o más brillante utilizada para un anuncio hace énfasis. Una hoja de papel más pesada también ayuda al lector a voltear más fácilmente ese anuncio al abrir el folleto, lo que maximiza sus posibilidades de verlo. Las sorpresas como una hoja transparente de papel de película levantada para revelar la página de abajo con más detalle también agregan variedad.

Adornos

Los anunciantes utilizan técnicas como el grabado en relieve y la laminación para hacer que los anuncios sean más "táctiles". Esto prolonga el tiempo que un espectador pasa mirando el anuncio y conduce a sentimientos agradables asociados con el producto. Las ventanas emergentes son un ejemplo más extremo de adornos. Las ventanas emergentes y las páginas que se despliegan agregan un elemento más fuerte de sorpresa y entretenimiento, con el objetivo de deleitar a los consumidores. Los recubrimientos de rascar y raspar hacen lo mismo, permitiendo a los consumidores interactuar con el anuncio con su sentido del tacto y su olor.

Imágenes de texturas

Los anunciantes eligen los tipos de texturas que muestran sabiamente. Los lectores se imaginan cómo se sentiría tocar el satén o las batas de seda o las sábanas en un anuncio, o sentarse en el sofá de cuero. Incluso si el anuncio no está vendiendo un producto hecho de estos materiales, las asociaciones con tales materiales le dan una sensación de lujo al producto. Las imágenes de seda y satén pueden promover un perfume tan glamoroso y sexy, por ejemplo. Las páginas brillantes también realzan el encanto de ciertas telas como la seda. Al tratar de enfatizar texturas más ásperas para un producto como los jeans resistentes, las fotos de alta definición pueden capturar la textura de la mejor manera.

Imágenes de comida

Invocar imágenes de comida también convierte un anuncio en una experiencia táctil. Por ejemplo, mostrar un rico trozo de pastel hace que los lectores se imaginen comiendo el pastel. El hecho de mostrar la suavidad de la formación de hielo y la humedad del pastel hace que los consumidores se imaginen estas texturas y sus sabores. Por esta razón, los diseñadores eligen cuidadosamente las fotos o pinturas que muestran los productos alimenticios en alta definición.

Descripciones verbales

Un anuncio puede agitar las mismas respuestas sin invocar imágenes de textura o alimentos. Las descripciones verbales de la suavidad de una loción pueden atraer a los consumidores a comprarla. El uso de la frase "suavidad sedosa" en referencia a la loción o la piel también puede provocar asociaciones con el lujo. Del mismo modo, frases como "torta húmeda" y "glaseado cremoso" invocan experiencias táctiles agradables.