Cómo comercializar una empresa que utiliza iniciales
Cualquiera que esté familiarizado con las "G's" entrelazadas de Gucci, que representan a Guccio Gucci, sabe que las iniciales pueden ser marcas registradas. Sin embargo, no todas las iniciales son iguales bajo la ley. Las regulaciones federales establecen que algo que es meramente genérico o descriptivo no puede ser registrado, ya sea que tome la forma de iniciales o no. En el caso de las "G" de Gucci, las iniciales son parte de un diseño general, que en sí mismo es una marca registrada.
Iniciales descriptivas
Algunas iniciales son tan conocidas que son meramente descriptivas. Uno de los primeros casos que prohibieron las iniciales descriptivas fue Martell & Co. v. Societe Anonyme De La Benedictine. El Societe Anonyme De La Benedictine intentó marcar las iniciales "B & B". En respuesta a las objeciones de Martell & Co., el tribunal dictaminó que, dado que todos sabían que "B & B" significaba benedictina y brandy, las iniciales no serían registradas porque eran meramente descriptivas.
Iniciales no descriptivas
No todas las iniciales son tan descriptivas que no pueden ser marcas registradas. Por ejemplo, la empresa Modern Optics trató de registrar las iniciales "CV". En este contexto, CV significa visión continua, que según ellos proporcionaron las lentes trifocales. En este caso, el tribunal sostuvo que este uso de CV no era de conocimiento común ni reconocido en el comercio. En este caso, las iniciales podrían ser marcas registradas.
Marcando las iniciales
Suponiendo que las iniciales utilizadas por la empresa no sean descriptivas, puede intentar registrarlas presentando una solicitud de marca en la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. Vaya al sitio web de la USPTO y coloque el cursor sobre "Marcas registradas" en la barra de menú superior. Esto abrirá un menú desplegable. Seleccione "Presentación en línea" y luego haga clic en "Formulario de solicitud inicial".
Completando la solicitud
El formulario de solicitud requiere que ingrese su información de contacto. Debe identificar clases particulares de productos con los que utilizará sus iniciales de marca. Por ejemplo, si va a usar las iniciales registradas en la ropa, seleccionará "002". También debe presentar un ejemplar de la marca. Si las iniciales aparecen en ilustraciones únicas, como el logo de Coca-Cola en movimiento o las "G" de Gucci entrelazadas, aumentarán las posibilidades de que se permita la marca registrada.