Soluciones innovadoras de marketing
Las empresas están buscando formas de obtener una ventaja adicional, y una de las formas principales es a través del marketing. Los profesionales de mercadotecnia de hoy trabajan para establecer objetivos de mercadotecnia tradicionales como convertir a los consumidores de una marca a otra, y luego crear la lealtad de los clientes con esa nueva marca. Lo hacen con soluciones innovadoras que abarcan tecnologías cambiantes y una comprensión en evolución de cómo compran los clientes.
Buzz marketing
Buzz marketing está creando una conexión personal con cada consumidor en lugar de una campaña general más amplia para un grupo demográfico en particular. Funciona para convencer a los consumidores de que la empresa se interesa personalmente por ellos. Buzz marketing no es nuevo en sí mismo, pero las técnicas de marketing que ahora utilizan los profesionales son ciertamente innovadoras. Por ejemplo, el profesional de marketing de hoy podría llegar a los consumidores a través de un blog, sala de chat o incluso mensajería instantánea.
Marketing de presencia
El marketing de presencia busca hacer que una empresa sea lo más conocida posible. Así como los políticos saben que es más probable que los electores voten por el candidato más conocido, los profesionales de marketing también saben que los consumidores tienen más probabilidades de comprar a una compañía más conocida. Los mercadólogos buscan que los consumidores concluyan: "Si a todos les gusta / compran / disfrutan esto, debe ser bastante bueno". Con el aumento de las redes sociales, es aún más fácil crear una amplia presencia de marketing. Una empresa con un blog y en Facebook. y Twitter ha creado presencia y ha proporcionado un nombre familiar para que los consumidores lo busquen cuando compran.
Astroturfing
Nombrado en honor al césped artificial, Astroturfing es un plan de mercadeo diseñado y disfrazado para parecer espontáneo, como un esfuerzo de base. Está diseñado para llegar a los consumidores que automáticamente evitarían una campaña más obvia. Al igual que con el marketing de presencia, Astroturfing está encontrando un lugar en el mundo de las redes sociales. Las compañías ahora pagan a los bloggers para que realicen comentarios "aleatorios" en blogs u otros sitios web que lanzan productos de la compañía.
Marketing experiencial
El marketing experiencial permite a los consumidores experimentar un artículo por sí mismos. La esperanza es que experimentar el producto les haga comprar. Esta es la razón por la que algunos concesionarios de automóviles permiten a los posibles compradores llevar un vehículo a casa durante las 24 horas. Es por eso que otras compañías ofrecen artículos promocionales de tamaño de prueba. Por ejemplo, una empresa de detergentes que proporciona muestras está utilizando un marketing experiencial.
Marketing alternativo
El marketing alternativo tiende a centrarse en formas más baratas, pero aún así significativas para que la información de la compañía llegue al público. Estos van desde calcomanías de parachoques con comentarios inteligentes que también enumeran la información de su compañía, hasta folletos que los empacadores de bolsas pueden incluir en sus compras de comestibles al momento de la compra, para colocar tapetes que donó a restaurantes locales.