¿Qué es un gasto de marketing?

Un gasto de marketing es simplemente un pago realizado por una inversión o gasto relacionado con el marketing. La investigación de mercado, el desarrollo de productos, las promociones, las ventas y el servicio son áreas en las que las empresas realizan inversiones de marketing. Las empresas a menudo asignan ciertos montos para gastos de marketing a través de un monto de presupuesto establecido.

Lo esencial

Pagar por un documento de investigación de la industria o invertir en un estudio de mercado son ejemplos de gastos de marketing relacionados con la investigación. Gran parte de los gastos de marketing de una empresa provienen de la promoción, y más específicamente de la publicidad. El dinero pagado por el desarrollo y la colocación de anuncios de radio o televisión, anuncios impresos, carteles publicitarios y anuncios en línea constituyen gastos de marketing específicos de la publicidad. Además, el dinero gastado para operar programas de fidelización de clientes, incluida la provisión de recompensas y bonificaciones, se suma a los gastos de marketing.

Retorno de la inversión

La clave real para optimizar los gastos de marketing es medir el retorno de la inversión de diversas actividades de marketing. Esto es a menudo difícil en una perspectiva tradicional de dólares y centavos. Sin embargo, las empresas pueden decidir si los gastos de investigación dan resultado al ofrecer más información sobre clientes y productos que conduzca a más ventas e ingresos. En publicidad, las empresas investigan los resultados de las campañas publicitarias para ver si cumplieron con los objetivos de crecimiento de ventas o comunicación. Cuando los gastos de marketing no producen los rendimientos deseados, los líderes de la compañía se muestran recelosos al asignar dinero para el presupuesto de marketing.