¿Qué tipo de marketing es el marketing híbrido?
A medida que se enfoca en el problema de la comercialización de su negocio, puede sentirse abrumado tanto por el gran volumen como por la naturaleza a menudo contradictoria de los consejos. Después de todo, los sitios web y el marketing de contenidos tienen poca similitud con los anuncios impresos y comerciales. Sin embargo, los anuncios impresos, los sitios web, los artículos y los anuncios publicitarios funcionan como un posible canal de marketing entre muchos. El marketing híbrido trata de cerrar las brechas entre los canales de marketing.
Definición
Debido a que es un término nuevo, no hay consenso sobre la definición precisa de marketing híbrido o si debe considerarse un sinónimo de marketing integrado. Sin embargo, en términos generales, el marketing híbrido busca proporcionar una identidad empresarial coherente en todos los canales de marketing tradicionales, como la televisión y la impresión, y los canales en línea, como sitios web y medios de comunicación social.
Color
Como lo señala el experto en marketing de marca Steve McKee, el marketing integrador de cualquier tipo requiere más que simplemente usar el mismo eslogan o el mismo esquema de color en todas partes. Sin embargo, para el noviciado, estos ofrecen lugares para comenzar, especialmente si emplea diferentes compañías para diferentes áreas de su comercialización. El uso de diferentes combinaciones de colores en su sitio web, tarjetas de visita y en sus anuncios impresos confunde su marca. La consistencia del color ayuda a reforzar su marca en todos los canales de comercialización.
Mensaje
Cuando prepare una estrategia de marketing híbrida, el mensaje debe ser coherente en todos los canales. Esto puede significar una cantidad considerable de trabajo. Las cartas de venta de respuesta directa funcionan mediante el uso de texto para iluminar intensamente los beneficios. Los anuncios de radio, que no se comunican ni pueden comunicarse de la misma manera, requieren una estrategia diferente para transmitir el mismo mensaje. Debe asegurarse de que todas las personas involucradas en su comercialización conozcan el mensaje exacto que desea transmitir para garantizar la coherencia.
Programación
Para obtener el máximo provecho de una estrategia de marketing híbrida, los materiales de marketing deben estar disponibles en todos los canales al mismo tiempo. Esto apoya la consistencia de la marca y el mensaje. Esto no significa que deba saturar todos los canales del mercado con nuevos materiales de marketing el mismo día. Solo asegúrese de eliminar cualquier material de marketing antiguo que no refleje la nueva marca, el esquema de color y el mensaje para la empresa o el producto. Dejar los materiales antiguos activos en los canales de comercialización, al igual que tener diferentes combinaciones de colores en diferentes canales de comercialización, confunde la marca.
Consideraciones
Los medios sociales plantean un desafío particular al marketing híbrido efectivo. La mayoría de los canales de comercialización operan en una dirección: desde el negocio hasta el consumidor. Los medios sociales, por naturaleza, permiten una experiencia interactiva entre una empresa y los consumidores. Los dueños de negocios deben tener especial cuidado en la selección de aquellas personas que pueden publicar en sitios de redes sociales para el negocio. Una publicación descuidada por parte de un empleado puede cobrar vida propia en las redes sociales y causar un daño significativo al negocio.